名创优品MINISO瞄准“兴趣消费”浪潮，全力提升用户购物体验

2022年7月13日，全球最大的自有品牌生活家居综合零售商名创优品MINISO正式在香港交易所挂牌上市，股票代码“9896.HK”，上市发行价定为每股13.80港元，美银证券、海通国际及瑞银证券为联席保荐人。在全球经济低迷的艰难大环境下，名创优品MINISO依然逆势增长，足见其强大的抗风险力和品牌竞争力。



实行全渠道战略，打造全球核心商圈

面对经济下行压力，名创优品MINISO立足全球消费群体需求，依托自身的产品开发能力和高效稳定的供应链等优势资源，通过“线上电商+线下实体店”的模式，打造名创优品MINISO全渠道发展战略，全球化零售业务版图稳步扩张。据财报显示，名创优品MINISO2022财年第二财季总营业额达到27.7亿元，电商+O2O业务营收占据总营收近11%，O2O业务的营收更是同比增长130%；国内市场总营收20.5亿元，较2021年同比增长12%；海外营收7.2亿元，同比增长55%；净利润率创疫情爆发以来近7个季度新高。

名创优品MINISO从2015年开启全球化发展步伐，先后在东南亚、西亚、东欧、南美洲等地快速扩张，范围涉及6大洲100个国家。目前全球门店数量已超5000家，海外门店数量达到1877家，致力为全球消费者带来美好生活方式。

聚焦“兴趣消费”，开拓潮玩市场。

在消费品质整体提升的大环境下，人们不再满足于“屏面时代”的快速消费式购物，而是对精神消费和产品体验有了新的要求，也更加关注购物时产生的消费体验和共鸣感。“兴趣消费”成了炙手可热的流量密码。早在2020年，名创优品MINISO创始人叶国富就聚焦年轻人消费群体需求，首次提出“兴趣消费”概念，成功孵化出全球潮玩集合品牌TOP TOY。

TOP TOY紧跟“兴趣消费”浪潮，创新融合潮玩和流行文化元素，全力打造“兴趣消费”与“国潮经济”新业态，不断优化产品设计和品牌价值链，满足不同年龄和圈层的消费需求，助力品牌在新的竞争态势下实现产品升级与突围。



短短八年，名创优品MINISO已成长为一家集设计研发、数字科技创新、线上线下双模式的全球化新零售企业。未来，名创优品MINISO将继续洞察消费需求、打通营销闭环，凝心聚力为顾客推出更多好看、好用、好玩的高性价比产品。