出海屡见成效，浅看名创优品MINISO打造“超级品牌”的杀手锏

在过去的2022年中，不少企业面临巨大的亏损问题，然而在这样的环境下，名创优品MINISO却成功逆势生长，在国内乃至全球都取得优秀的经营成果。

通过依托中国的供应链优势、加盟商以及自身对消费市场的精准洞察，名创优品MINISO打造出众多IP联名、高性价比产品，成功助力其向“超级品牌”进军。



名创优品MINISO 2023财年二季度（即2022年Q4）显示，名创优品MINISO实现总营收24.9亿，其中，海外营收实现9.9亿，同比增长38%，占总营收比达到40%；经调整净利润为3.7亿，同比更是增长82%。海外的强势发展为名创优品MINISO增添了许多信心，更坚定了名创优品MINISO打造“超级品牌”的信念。



通过长期分析消费者喜好，名创优品MINISO洞察到IP是直击当代年轻人的“利器”，因此IP战略也成了名创优品逆势崛起的底牌之一。截至2022年底，名创优品MINISO已与全球超80个知名IP合作方达成深度合作。据公司内部透露，名创优品MINISO今年还将与宝可梦、侏罗纪、超级马里奥、芭比等知名IP开展合作。，，除了IP联名产品外，名创优品MINISO还凭借超高性价比继续收获了世界各地消费者的喜爱。名创优品在国内卖五块钱的东西，在海外售价为五美元，发达国家的消费者都觉得赚到了，所以让国内消费者觉得“实惠”的东西，在海外更是“实惠到极点”。在如此强大的优势之下，名创优品MINISO也在今年提出了新的发展期许，2023年预计将在国内开店250-350家，海外开店350-450家，海外业务或将赶超国内。

如今，名创优品MINISO通过多年的发展，已在全球各地收获众多忠实用户。截至2022年12月31日，名创优品MINISO已进入全球五大洲105个国家和地区，全球门店数超5400家，其中，海外门店数达2115家，占门店总数近四成。相信在未来，名创优品MINISO将进一步提升核心竞争力，成为一个名副其实的“超级品牌”。