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618风头正劲,名创优品MINISO多维度布局

在疫情等因素对国内需求造成严重冲击情况下,今年的“618”成为了各界关注的焦点,是对疫后经济重振的一次检验。在这个关键节点上,不少品牌商家都蓄力迎战,名创优品MINISO也不例外。



初尝视频号红利沉淀品牌,积累用户

面对竞争激烈的市场,沉淀品牌、积累用户是今年商家和平台一致的方向。名创优品MINISO尝试了视频号直播渠道,通过一年多的直播,在视频号的销量已经超过小程序直播10倍,还收获了一群高客单价、高活跃,有高价值、高粘性的用户。此次618,名创优品MINISO以每周6次的直播频率与粉丝进行互动,让更多的粉丝加入到名创优品的企业微信群,收获更多的私域流量,将带来更多的流量价值和人群价值。名创优品MINISO意识到当私域用户积累到非常大的时候,这批用户的复购、拉新,会带来更大的销量产出。

深耕用户运营,静待爆发

名创优品MINISO用户运营部负责人魏小雅就曾表示,名创优品在微信生态的私域用户总体量已超1400万,而与这些已经相对高价值的私域用户相比,视频号的粉丝更像是金字塔尖的用户。数据显示,相比普通用户,名创优品私域用户的ARPU(每用户平均收入)值能提升近3倍,而视频号用户的ARPU值比私域用户还翻了一番。

特别在微信生态内,用户有一种熟人社交的信任感,敢于购买高客单价的商品,容易爆发高单价,名创优品MINISO注重粉丝经营,维护长线用户的关系与金字塔尖用户的培育,厚积薄发。



注重品质,打造“三好”产品

品质是企业发展的根本,除了注重多渠道营销和注重粉丝经营外,名创优品MINISO十分注重品质,致力于打造出优质的产品和服务,让更多人能够轻松地享受有品质的美好生活。名创优品MINISO在产品研发上不断努力创新去重塑“好”的新标准,在极致性价比的基础上为消费者打造更多“好看、好玩、好用”的生活好物。比如,在今年6月名创优品MINISO联合国际调香大师,推出“大师经典系列”无火香薰,一经上市便在品牌的各大平台上卖爆,如今一瓶难求。



名创优品MINISO顺应当下消费者多元化的购物习惯,积极拥抱互联网,走向全渠道布局,让更多的消费者无论是在618还是其他的时候,都能拥有便捷、轻松、愉悦的购物体验。

 

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