呼吁正视月经 Libresse薇尔品牌主张与市场高度契合

目前，尽管卫生巾这个品类已变得“触手可及”，消费者可以在多个渠道轻松购买，但卫生巾真正在中国市场普及使用只有短短40年时间。从姨妈、例假等“绰号”到呼吁社会正视月经，从羞于讨论到部分企业开放女性经期假，社会对于女性生理的重视程度在逐步上升。

基于国内卫生巾的普及之快，加之社会对女性问题的日益重视，卫生巾市场有望在未来几年突破千亿市场规模，消费升级带动市场规模增长。随着经济的发展和人均可支配收入的提升，女性在卫生巾的消费选择上逐渐趋于高端化、差异化的产品。

在消费升级背景下，中国的女性消费群体呈现出更精致的消费新主张，在个人护理产品方面，关注“适合自己”成为一个主流趋势。在品牌选择上，更倾向于选择有个性主张，与自己内心产生共鸣的品牌。

在众多品牌之中，作为新时代女性精神的倡导者，薇尔卫生巾鼓励女性打破禁忌、勇敢地追求自我、追求美，每天做最好的自己，以“生无所惧”的品牌精神给女性的生活带来积极的影响。

Libresse卫生巾先后在欧洲、东南亚等地以新锐创意的品牌活动，呼吁打破陈旧的观念束缚，正视月经，让女性在经期也能够自信做自己。进入中国市场后，Libresse薇尔秉承品牌全球的宗旨，号召打破陈旧观念，以焕新的视觉看待月经；更依托欧洲专利贴合科技，V型剪裁更贴合女性身体曲线，配合专为东方女性研发的蚕丝感面料，为消费者带来升级的卓越产品，从精神和产品双维度焕新女性经期的舒适体验。

而从品牌实力上看，Libresse薇尔作为高端女性护理用品品牌，70 余年来一直专注于女性护理用品的研发，在全球101个国家与地区有超2亿忠实女性消费者群体。市场表现方面，在北欧地区排名第一，马来西亚和南美地区均为市场领导者。